Následuje poslední čtvrtá část pro nastavení reklamy na Facebooku či/a Instagramu s naší markeťačkou Týnou Najmanovou.
V této části se zaměříme na další možnosti cílení reklamy, účel reklamy – konverze a také se podíváme na to, jak analyzovat úspěšnost našich kampaní.
Jsme na konci nastavování reklamních kampaní a samotná práce je už na vás, tak držíme pěsti, aby i ty vaše kampaně byly úspěšné. Pokud stále nebudete vědět jak na to nebo zhodnotíte, že svůj čas nechcete věnovat reklamním kampaním, tak doporučujeme se obrátit na odborníky, jako je třeba Týna. Můžete se pak věnovat věcem, které vás baví nebo vám jdou lépe a tuhle oblast nechat na odbornících – a to se mnohdy fakt vyplatí. Vy už budete vědět, co všechno to obnáší, můžete jeho práci kontrolovat nebo vést odbornou diskuzi.
Pod videem najdete opět stopáž jednotlivých kapitol a textový souhrn toho nejdůležitějšího.
V jedné kampani, kterou máme nastavenou a zaměřenou na určitou cílovku, můžeme taky rozšířit o zacílení na jinou skupinu. Pro další cílovku můžeme změnit třeba vzhled reklamy, protože jak jsme už probrali v předchozí části, ne vše funguje na všechny. Pokud takto rozšíříme reklamu, tak Facebook si vezme a propaguje pouze tu část, která lépe funguje.
Vytvoření reklamy se zacílením na konverzi. Tady už chceme aby si lidé koupili náš produkt, aby navštívili náš e-shop, nebo naše webovky. Prostě si zvýšíme návštěvnost. Konverze se směřuje na trošku jinou cílovku jiné publikum. Můžeme si vybrat lidi, kteří splňují kritéria, která chceme. Jsou fanoušci naší stránky, nebo navštívili naši stránku, koukli na naši reklamu, na náš příspěvek a různé další možnosti. Můžeme vybrat lidi, kteří se na naši stránku koukli za poslední měsíc. Tohle všechno Facebook sleduje a tak nám umožní toto nastavení a zacílení.
Abychom ještě více rozšířili reklamu můžeme si k tomuto udělat podobné publikum, které si vybereme procentuální podobností kde 1% je největší shoda a pravděpodobně to bude menší okruh uživatelů než když zvolíme 10%, kde ale už nebude taková podobnost. Cílovku si můžeme také ještě vyselektovat věkem, pohlavím, jazykem, místem pobytu.
Tady v tomto cílení si můžeme s grafikou ještě více pohrát, než s klasickou reklamou, kterou jsme dělali v předchozí části. Máme tady navíc ještě možnost sbírky, je to možnost vytvoření takové prezentace, je to náročnější, ale stojí to za to. Bohužel nejde využít ve všech umístěních reklamy.
U vytvoření videa z obrázku nám pomůže Facebook už přednastavenými šablonami, které si můžeme vybrat a upravit ještě podle sebe.
Vytvoření prezentace z obrázků má také přednastavené šablony, které si můžeme vybrat a použít více obrázků, které se potom za sebou střídají. Rozdíl od Carouselu je, že člověk nemusí rukou listovat jednotlivé obrázky, ale ty se sami mění.
Používání různých možností vytvoření reklamy je fajn, ale pozor na to ať to nemáme přeplácané, raději si držte jeden styl, který se bude opakovat.
Je spoustu různých dalších druhů reklam dynamický marketing, remarketing, konverze, prodej z katalogu a tak dále. Je jich spousta, ale pro užívání klasické, je dostačující to co vám Týna ukázala. Dobré je si přednastavit dopředu pro každou kampaň sadu reklam, okruh uživatelů, abychom potom mohli jenom klikat a nemuseli tvořit pro každou kampaň zvlášť až ji budeme vytvářet.
Tohle je pro nás hodně důležité, protože můžeme vidět jak je naše reklama úspěšná a co třeba zlepšit, přidat a nebo upravit. Hlavně tam máte svoje peníze a tady zjistíme jestli je zbytečně neutrácíme.
Jako první možnost je podívat se na žebříčky reklam to je takový rychlopřehled o reklamě. Dozvíme se základní informace, jako kdo se koukl na naši reklamu, kdo si koupil zboží, kde měla reklama úspěch jestli na Facebooku, nebo Instagramu. Další možnost vyhodnocení kampaně je vybrat si samotnou kampaň kliknout na ni a podíváme se na přesnější informace o reklamě, tady můžeme jít opravdu do hloubky. Můžeme třeba vidět kolik lidí kliklo na naši stránku, dalo si zboží do košíku a nakonec je i zaplatili. A kdyby jste se v tom chtěli opravdu hodně šťourat, tak musíte do analýz a reportování a tam uvidíte ještě větší podrobnosti třeba jak fungovala reklama na které stránce, odkud jsou lidé, v kolik hodin si prohlížejí naši reklamu atd…
Když se chceme nechat inspirovat konkurencí a kouknout na to jakou mají reklamu, jakou používají grafiku, jaký mají okruh uživatelů, tak můžeme použít Facebook Ad Library, kde se můžeme podívat na knihovnu reklam kohokoliv kdo dává reklamy.
Probrali jsme všechny části a možnosti nastavení a vytvoření reklamy na sociálních sítích. Teď už by to pro vás měla být hračka. Pokud se, ale ještě necítíte, tak můžete požádat o pomoc nějakého profi markeťáka jako je třeba Týna, která vás provedla jednotlivými částmi tvorby reklamy.
